Корпоративный сайт — это наиболее эффективный способ презентовать бренд в интернете, нарастить клиентскую базу и увеличить объем продаж. Но чтобы веб-ресурс соответствовал современным тенденциям, был конкурентоспособным и отвечал предпочтениям посетителей, при его создании важно учитывать актуальные тренды.
Особенности корпоративных сайтов
Современный бизнес сложно представить без собственного сайта. Во всем многообразии типов интернет-площадок корпоративный сайт особенно важен для продвижения продуктов. Его основное предназначение заключается в презентации компании, бренда в интернете, а целью функционирования является привлечение клиентов и партнеров, информирование пользователей о продвигаемом бизнесе, ассортиментном перечне.
Корпоративные сайты бывают разного объема, могут быть созданы на разных «движках» и иметь разные опции, структуру. Но в перечень стандартных обычно входят разделы о компании, для партнеров, страница контактов, лента новостей, блок с вопросами и ответами на них, каталог. В списке базовых опций — поисковая строка, версии на разных языках и для слабовидящих пользователей, онлайн-чат.
Несмотря на новые тренды, которые появляются на рынке веб-разработки корпоративных сайтов, существуют основополагающие критерии, соответствие которым необходимо для эффективного функционирования интернет-платформы:
-
Продуманная и понятная навигация;
-
Бесперебойность работы и быстрая загрузка страниц;
-
Масштабируемость, которая позволяет адаптировать сайт к условиям развития бизнеса.
Прежде чем приступить к созданию корпоративного сайта, и заказчик, и исполнитель должны знать:
-
1
Какова основная цель разработки сайта?
-
2
Для кого создается сайт, кто является целевой аудиторией?
-
3
Какие действия ожидаются от посетителей ресурса?
-
4
Какие критерии и показатели будут учитываться при оценке эффективности сайта?
Ответы на данные вопросы позволят создать базу для будущего сайта, который будет не просто визиткой бизнеса в Сети, но и эффективным инструментом решения бизнес-задач.
Процесс создания корпоративного сайта довольно сложный, многогранный и требует сочетания стратегического видения, технологических новшеств и творческого подхода. К трендам 2024 года, которые стоит учитывать при работе над проектом, стоит отнести:
-
Использование искусственного интеллекта. Возможности AI при веб-разработке становятся все более востребованными, и это вполне объяснимо, ведь внедрение алгоритмов в разработку — это дополнительный опции для программистов и владельцев сайтов. Так, искусственный интеллект позволяет автоматизировать создание дизайна корпоративного сайта: алгоритмы могут подобрать цветовое решение, задавать шрифты, создавать макеты с учетом запросов ЦА и задач, которые ставятся перед сайтом. Также большое значение искусственный интеллект имеет в плане персонализации пользовательского опыта. Алгоритмы могут изучать поведение и действия посетителей сайта, анализировать их и на основе полученных данных генерировать персональные рекомендации и индивидуальный контент. Искусственный интеллект способствует SEO-продвижению ресурсов (алгоритмы способны подбирать ключевые фразы, сформировать семантическое ядро), помогают анализировать эффективность веб-проекта и предлагают способы улучшения сайта;
-
Применение технологий адаптивного дизайна. Исследования показывают, что число пользователей, использующих мобильные устройства для выхода в интернет, постоянно растет, и корпоративные сайты в перечне веб-платформ — не исключение. Именно поэтому при разработке активно используется адаптивный дизайн, который обеспечивает корректное отображение страниц на разных устройствах — как стационарных, так и мобильных. Кроме этого, в 2024 году сохраняет актуальность еще один тренд — мобильная оптимизация, которая подразумевает упрощенную навигацию по сайту, адаптацию изображений и повышение скорости загрузки ресурса для пользователей смартфонов и планшетов. Также все более популярной становится технология Mobile First. Ее суть заключается в том, что при создании корпоративного сайта изначально разрабатывается дизайн для смартфонов и планшетов, а уже после этого он адаптируется под десктопную версию (для компьютеров и ноутбуков);
-
Использование технологий дополненной и виртуальной реальностей. Применение AR и VR способствует улучшению пользовательского опыта, повышению вовлеченности, ведь перед посетителями сайта открываются новые возможности: интерактивные инструкции и презентации, виртуальные экскурсии. Используя при разработке корпоративного сайта технологии дополненной и/или виртуальной реальностей, создатели проектов получают мощные инструменты для создания инновационных, эффективных и функциональных платформ;
-
Внедрение опции голосового управления. Корпоративные сайты, оснащенные функцией голосовых команд, не только более удобны для пользователей, но и обеспечивают доступность представленной информации о компании и ее продуктах для более широкого круга целевой аудитории (например, для людей с нарушениями зрения). Голосовое управление облегчает навигацию, способствует повышению качества взаимодействия с посетителями сайта за счет внедрения голосовых ассистентов, поисковому продвижению веб-ресурса;
-
Использование продвинутых SEO-инструментов. В этом случае речь идет о многоуровневых настройках сайта (метатеги, карты сайтов), подключении к аналитическим платформам, оптимизации под смартфоны и планшеты за счет возможности создания AMP-страниц. В числе актуальных трендов 2024 года в плане SEO-продвижения — нативность (поисковые системы в первую очередь учитывают качество контента), специальные разметки (например, Schema), оптимизация под метрику E-A-T (опыт, авторитетность, надежность) от Гугл;
-
Обеспечение безопасности информации, в том числе личных данных, финансовых сведений. Из-за постоянного роста количества кибератак, взломов и утечек информации безопасность корпоративного проекта — важный тренд 2024 года. Чтобы минимизировать риски угроз, активно применяется шифрование (чаще всего используется протокол HTTPS), опция резервного копирования, двухфакторная аутентификация, систематическое обновление используемых инструментов безопасности;
-
Интеграции. В 2024 году по-прежнему актуальна синхронизация корпоративного сайта с социальными сетями, CRM-системами, бухгалтерскими программами, платежными шлюзами, системами управления электронной коммерцией. Интеграции способствуют оптимизации бизнес-процессов, повышению производительности сотрудников и повышению лояльности пользователей.
Отслеживание и учет актуальных трендов — ключевое условие создания функционального корпоративного сайта.
Что еще нужно учитывать при создании корпоративных сайтов
Чтобы сайт был эффективным и решал возложенные на него задачи, платформа должна быть удобной, информативной и интересной для пользователей. Для этого целесообразно учитывать некоторые нюансы и рекомендации:
-
1
Подавайте информацию на сайте наглядно. Чем меньше действий нужно совершить пользователю для того, чтобы получить необходимую информацию, тем лучше;
-
2
Откажитесь от формализма в контенте. Простой и понятный стиль, язык изложения более привлекательны для посетителей сайтов независимо от возраста и социального статуса;
-
3
Используйте метод «открытых лиц». Простого указания контактов компании, ее ценностей недостаточно: гораздо лучше, если на сайте будут фотографии рядовых сотрудников, руководства. Несмотря на стремительное развитие электронной коммерции, люди привыкли покупать у людей, и размещение фото специалистов, которые стоят за бизнесом, делает бизнес ближе к покупателям;
-
4
Обеспечивайте мультиязычность сайта, особенно при выходе на новые регионы и международные рынки;
-
5
Поддерживайте бесперебойную работу сайта, обеспечивайте быструю загрузку страниц. Опросы показывают, что среднестатистический пользователь готов ждать открытия страницы 2–3 секунды. Если этого не происходит, он просто покидает сайт.
