Запуск нового продукта: как создать эффективный веб-сайт для продвижения

Эффективный сайт, который набирает много просмотров и характеризуется высокой конверсией — мечта любого бизнеса. Но с данной задачей справляется не каждый веб-ресурс. Чтобы продукт мог достичь поставленных бизнес-целей, при запуске сайта важно соблюдение ряда требования и рекомендаций.

Какие задачи решает сайт

С помощью веб-сайта компания может не только презентовать свой бренд в интернете, но и нарастить клиентскую базу, расширить географию продаж. Кроме этого, посредством сайта бизнес может наладить коммуникации как с клиентами, так и с деловыми партнерами.

Также сайт позволяет:

• Оставаться в тренде и соответствовать запросам пользователей. Люди активно ищут информацию в интернете, и если у компании нет сайта, потенциальные покупатели просто не смогут узнать о ней и ее продуктах, услугах. Электронная коммерция становится все более популярной и востребованной, постепенно вытесняя с рынка оффлайн-формат;

• Повысить узнаваемость бренда. Веб-ресурс отражает фирменный стиль бизнеса, его ценности, позволяет пользователям получить максимум информации о компании, а также ее продукции. Это гарантия того, что покупатель запомнит бренд, сможет идентифицировать его на фоне других вариантов;

• Донести ключевую информацию до пользователей, систематизировать ее. На одной площадке можно представить все сведения, необходимые для продвижения бизнеса: контакты компании, ассортиментные перечни, информацию о стоимости и так далее;

• Продвигать товары и услуги, экономя средства. Реклама в СМИ, справочниках, агрегаторах, на специальных буклетах, листовках обходится дороже, чем продвижение в интернете посредством собственного сайта. Однажды выделив средства на разработку веб-ресурса, в дальнейшем компания может использовать его для решения маркетинговых задач практически без ограничений;

• Рассказывать о новых продуктах, услугах, акциях. Именно сайт является самым приоритетным и оперативным источником новостей о бизнесе;

• Предоставлять информацию, необходимую для ЦА, в режиме 24/7. Сайт работает круглосуточно, без обеденных перерывов и выходных дней, а это значит, что сведения о компании доступны постоянно;

• Наладить с пользователями обратную связь. Этого можно добиться за счет специальной онлайн-формы, опции добавления комментариев, выставления оценок и так далее;

• Повысить качество сервиса. Посредством сайта можно не только информировать о компании и ее продукции, но и консультировать посетителей, создавать возможность заказывать товары, отслеживать их доставку.

Если говорить о представительстве компании в интернете в целом, то важно отметить также важность соцсетей. Но это разные инструменты, которые дополняют друг друга, причем сайт считается базовым «онлайн-филиалом» компании в Сети.

Этапы разработки эффективного сайта

Создание веб-сайта в обязательном порядке преследует определенную цель. Например, это может быть масштабирование бизнеса, повышение узнаваемости бренда, презентация нового продукта или услуги. Но во всех случаях процесс разработки состоит из ряда последовательных ключевых шагов:

1. 1

   Изучение ниши, целевой аудитории;

2. 2

   Составление технического задания, в котором прописываются все требования к продукту;

3. 3

   Прототипирование (создание макета будущего сайта);

4. 4

   Разработка дизайна (могут использоваться шаблоны, авторские решения);

5. 6

   Создание контента (текстов, изображений);

6. 7

   Верстка. При разработке в качестве «движка» может использоваться CMS, также сайты можно создать с помощью конструкторов или «писать» самостоятельно;

7. 8

   SEO-оптимизация;

8. 9

   Наполнение сайта контентом;

9. 10

   Решение вопросов с хостингом и доменом;

10. 11

    Публикация сайта;

11. 12

    Подключение инструментов аналитики;

12. 13

    Техническая поддержка проекта.

Как создать эффективный веб-сайт

Чтобы сайт был эффективным, он должен решать бизнес-задачи владельца, а также быть привлекательным для пользователей и мотивировать их посетить площадку снова, совершить покупку, порекомендовать ресурс своим знакомым. Даже если бизнес предлагает конкурентоспособные товары по выгодной цене, некачественно созданный сайт может перечеркнуть эти преимущества.

Чтобы сайт был эффективным, важно, чтобы он:

1. 1

   Имел современный дизайн. Исследования показывают, что первое впечатление (в том числе о сайте) формуется в течение первых 10 секунд, и дизайн — ключевая характеристика, которая способна «зацепить» посетителя за столь короткий срок. В этом плане важен общий стиль сайта (цветовое решение, шрифты, изображения), а также его четкая структура, понятная навигация. При создании эффективного сайта важно учитывать новинки веб-дизайна, при этом сохраняя фирменный стиль, подчеркивая ценности компании. Выстраивая структуру сайта, нужно продумать все разделы, страницы, опции, но не допустить информационной перегруженности, добавления элементов, которые могут отвлекать пользователя;

2. 2

   Был адаптивным. Число людей, использующих мобильные устройства для доступа в интернет, стабильно растет, поэтому важное требование при создании эффективного сайта — его адаптированность под смартфоны, планшеты;

3. 3

   Отвечал запросам аудитории. Прежде чем перейти непосредственно к созданию сайта, важно дать ответ на вопрос, для кого именно он разрабатывается, на какую категорию пользователей будет рассчитан. Когда ЦА определена, стоит подумать над тем, как адаптировать сайт под ее интересы и запросы. Для этого необходимо в первую очередь выявить и проанализировать проблемы пользователей: сайт должен способствовать тому, чтобы они решались именно на его страницах. Попытаться привлечь и удержать аудиторию за счет большого количества рекламного контента — решение заведомо неверное. Важно, чтобы информация, представленная на сайте, была интересной и полезной для посетителей, предоставлялась в понятной для них форме;

4. 4

   Работал без сбоев, быстро открывался на устройствах с разными операционными системами, в разных браузерах. Даже временное отсутствие доступа к веб-ресурсу или медленная загрузка страницы могут заставить пользователя покинуть сайт и больше никогда на него не возвращаться. Именно поэтому при создании продукта важно правильно выбрать «движок», тип хостинга, оптимизировать вес и количество контента. Для минимизации рисков сбоев стоит позаботиться о постоянной технической поддержке сайта (это может делать как штатный специалист, так и сторонняя специализированная организация);

5. 5

   Был SEO-оптимизированным. Оптимизация веб-сайта необходима для того, чтобы ресурс «нравился» поисковым системам, попадал в верхние строчки поисковой выдачи, а значит — привлекал большее количество посетителей. Для решения этой задачи важно составить стратегию SEO-продвижения, определить семантическое ядро. После этого стоит составить план контента, сочетающего высокочастотные и низкочастотные ключи и исключающего переспам. После размещения контента целесообразно выполнить внутреннюю оптимизацию сайта, продумать стратегию ссылочного продвижения через сторонние ресурсы. Обязательный элемент SEO-продвижения — регулярный сбор статистики с помощью специальных инструментов Гугл и Яндекс (по количеству визитов, пользователей), анализ полученных результатов для возможного изменения действующей стратегии продвижения;

6. 6

   Вызывал у пользователей доверие. Для решения данной задачи могут быть использованы отзывы других пользователей, примеры реализованных кейсов (портфолио).

Чтобы быстро понять, отвечает ли сайт потребностям посетителей и решает ли он бизнес-задачи, можно попытаться дать ответы на несколько простых вопросов. Причем сделать это лучше еще на стадии разработки.

Вопросы, ответы на которые дадут быстро понять, эффективен сайт или нет:

• Его страницы корректно открываются на мобильных устройствах?

• Сайт попадает в ТОП поисковиков по ключевым запросам?

• Стилистика сайта соответствует бренду, ценностям компании?

• Представленная информация актуальна?

• Сайт предполагает обратную связь?

• На сайте легко найти контакты организации, товары и услуги, которые она продвигает?

• Сайт быстро загружается?

• Посещаемость сайта имеет положительную динамику?

Заключение

В интернете присутствует огромное количество сайтов — красивых, быстрых, с полезным контентом. Поэтому первая задача, которую нужно решить при запуске нового веб-проекта — не разочаровать аудиторию, а вторая — превзойти конкурентов в нише. Сделать сайт, который бы был идеальным для всех без исключения пользователей — цель недостижимая, но чтобы он отвечал запросам конкретной целевой аудитории — вполне реальная. Современный адаптивный дизайн, SEO-оптимизация и бесперебойная работа — ключевые условия создания эффективного веб-сайта.